Tabelle Tabelle 3 Aus der Forschung 2. September 2026

Welche typischen Modellierungsfehler untergraben Marketing-Mix-Modelle?

Modellierungsfehler	Ursache	Ökonometrisches Scheitern	Korrekturprotokoll
Hohes $R^2$ als Wahrheitsbeweis werten	Überanpassung zahlloser Variablen an kurze Zeitreihen	Verwechselt Trendanpassung mit kausaler Elastizität	Vorhersagekraft an Out-of-Sample-Daten testen
Ausblenden organischer Preistreiber	Fehlende Erfassung von Rabattaktionen und Produkteinführungen	Werbekoeffizienten absorbieren unbemerkt Grundabsatz	Preiselastizitäten und Konjunkturindizes explizit modellieren
Ignorieren von Budget-Endogenität	Gebotstools steigern Ausgaben bei ohnehin hoher Nachfrage	Regression interpretiert Nachfrageschübe als Werbeerfolg	Instrumentvariablen oder experimentelle Priors einsetzen
Starre Adstock-Annahmen	Identische Nachhallquoten über alle Medienkanäle hinweg	Überschätzt Suchanzeigen; unterschätzt Markenwerbung	Kanalspezifische Halbwertszeiten empirisch bestimmen
Betrieb ohne Kontrollgruppen	Ausschließliches Vertrauen auf historische Beobachtungsdaten	Modell verharrt in statistisch abgesicherter Selbsttäuschung	Regelmäßige randomisierte Holdouts als Eichanker vorschreiben

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Referenz & Evidenz

Quelle: Tabelle aus diesem Essay. Quellen und Einordnung stehen im Beitrag.

Aus dem Beitrag

Was ist Marketing-Mix-Modellierung?

Marketing-Mix-Modellierung nutzt ökonometrische Zeitreihenregresssionen zur Messung von Werbeeffekten und zur Optimierung von Mediabudgets.

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Isoglu, S. (2026). Welche typischen Modellierungsfehler untergraben Marketing-Mix-Modelle? [Table]. isoglu.com. https://isoglu.com/de/insights/exhibits/isoglu-2026-was-ist-marketing-mix-modellierung-abb03/

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Welche typischen Modellierungsfehler untergraben Marketing-Mix-Modelle?

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