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Tabelle Tabelle 1 Aus der Forschung

Drei Evidenzstufen für Markenreaktionen

Die Wörter werden stärker, wenn sich die Evidenz verändert. Eine öffentliche Spaltung ist ein Grund zur Untersuchung, keine Erlaubnis, die Untersuchung zu überspringen.

StufeWas sichtbar istWas sie tragen kannWas sie nicht tragen kann
Divergierende ReaktionenLob, Kritik, Ambivalenz oder unterschiedliche Deutungen im öffentlichen MaterialEine begrenzte Darstellung davon, wie ein Erlebnis interpretiert wurdeEine Gruppenstruktur, eine Häufigkeitsschätzung oder ein kausaler Effekt
Polarisiertes PublikumKohärente Gruppen mit starken positiven und negativen Positionen sowie Evidenz für Identifikation oder OppositionDie Aussage, dass Reaktionen sozial organisiert sind, wenn Stichprobe und Definitionen klar sindEinen validierten Konstruktwert ohne Messung
Gemessene PolarisierungEine definierte Stichprobe, ein validiertes Instrument, berichtete Dimensionen und eine AnalyseEine Aussage über das gemessene Konstrukt in der untersuchten PopulationDie automatische Übertragung auf eine andere Plattform, einen anderen Zeitraum oder ein anderes Publikum

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Referenz & Evidenz

Quelle: Synthese des Autors aus der Roblox-Studie von 2023 und Osuna Ramírez, Veloutsou und Morgan-Thomas (2024).

Jede Zeile ist eine geprüfte Aussage aus dem Prüfregister des Journals, beim Build aus dem Register aufgelöst. Das Register wird auf Englisch geführt.

  • B The study is a purposive qualitative case account and not a representative or causal estimate Submitted Isoglu (2023) bachelor thesis, method and limitations · SI23-C10
  • B The case synthesis describes divergent readings and does not count sentiment or measure a population Submitted Isoglu (2023) bachelor thesis, method audit and article design · SI23-C11
  • A Brand polarization is defined by strong feeling at both ends rather than by mixed opinion: "polarization maintains strong emotions at both ends of the spectrum, concurrently attending to the antipodes of brand love and brand hate", and as an outcome it is a brand property: "As an outcome, polarization is a property of a brand, where a polarizing brand causes sharp division into opposing groups of individuals" Osuna et al. (2024) · OR24-C1
  • A The measure is a scale with named dimensions, not a label: "four dimensions and twenty-three items: brand passion (eight items), self-brand benchmarking (five items), intra-group identification (five items) and inter-group dissociation (five items)" Osuna et al. (2024) · OR24-C2

Prüfgrade: A, gegen die gedruckte Seite der Primärquelle geprüft · B, Primärquelle, nur Textebene · C, belastbare Sekundärquelle · D, berichtet.

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