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Warum muss das Design von Werbemessungen mit wirtschaftlichen Entscheidungsschwellen beginnen?
| Testfeld | Frage | Warum es zählt |
|---|---|---|
| Entscheidung | Welche Handlung ändert sich, wenn sich die Evidenz bewegt? | Ohne Handlung hat Präzision keinen benannten Zweck. |
| Minimale relevante Effektgröße | Wie groß muss der Unterschied sein, damit er zählt? | Ein statistisch sichtbarer Effekt kann wirtschaftlich unbedeutend sein. |
| Varianz | Wie rauschend ist das Ergebnis unter diesem Design? | Weitere Beobachtungen helfen bei unterschiedlichem Rauschen unterschiedlich. |
| Power | Welche Wahrscheinlichkeit, die relevante Wirkung zu erkennen, wird benötigt? | Der Test sollte auf den wichtigen Effekt ausgerichtet sein. |
| Beobachtungskosten | Was kosten weitere Beobachtungen oder längere Nachbeobachtung? | Information benötigt Zeit, Aufmerksamkeit und Chancen. |
| Handlungsschwelle | Ab welchem Ergebnis ändert sich die Empfehlung? | Die Schwelle übersetzt Schätzung in eine Handlungsregel. |
| Zulässige Aussage | Was kann die Evidenz tragen? | Ein Testergebnis ist keine universelle Marketingregel. |
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Referenz & Evidenz
Quelle: Tabelle aus diesem Essay. Quellen und Einordnung stehen im Beitrag.
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