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Tabelle Tabelle 1 Wachstum, das sich potenziert

Jede veröffentlichte Abschreibungsrate und woran sie gemessen wurde

Entscheidend ist die dritte Spalte. Zwei dieser Zahlen sind Schätzungen, drei sind erklärte Annahmen – und eine der Annahmen ist der Mittelwert zweier anderer.

Rate pro JahrHalbwertszeitWas gemessen wurde und wie die Zahl zustande kam
2,5 %27 JahreDer Wertverlust der Konsumerfahrungen eines Jahres in der Markenpräferenz. Geschätzt, an 38.000 Haushalten, die zwischen US-Bundesstaaten umgezogen sind, über 238 Kategorien (Bronnenberg, Dubé & Gentzkow)
20 %3,1 JahreF&E-Kapital. Angenommen – „in the middle of the range of the rates reported in the existing literature“ (Corrado, Hulten & Sichel)
20 %3,1 JahreOrganisationskapital – Prozess, Abdeckung, die kommerzielle Maschine. Angenommen: „the [organisational-capital depreciation rate] is assumed to be 0.2 (i.e., not estimated)“ (Ewens, Peters & Wang)
33 %1,7 JahreF&E-Kapital. Geschätzt, aus den Preisen für 2.004 Unternehmen beim Marktaustritt (Ewens, Peters & Wang)
40 %1,4 JahreUnternehmensspezifische Ressourcen – Weiterbildung, Managementzeit, Reorganisation. Angenommen: „for firm-specific resources, we averaged the rates for brand equity and R&D“ (Corrado, Hulten & Sichel)
55–60 %10 MonateWerbekapital. Angenommen – „our own interpretation of this literature“ (Corrado, Hulten & Sichel; die 55 % sind der Nachfolgewert von 2016, übernommen von Bronnenberg, Dubé & Syverson)

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Referenz & Evidenz

Quelle: Corrado, Hulten & Sichel (2009), Review of Income and Wealth 55(3), S. 673–674; Bronnenberg, Dubé & Gentzkow (2012), American Economic Review 102(6), S. 2474; Bronnenberg, Dubé & Syverson (2022), Journal of Economic Perspectives 36(3), mit Bezug auf Corrado et al. (2016); Ewens, Peters & Wang (2019, revidiert Oktober 2023), NBER Working Paper Nr. 25960, Tabelle 1 und Tabellenanmerkung. Halbwertszeiten: eigene Berechnung, ln 2 geteilt durch −ln(1 − d), wobei d die Jahresrate ist.

Jede Zeile ist eine geprüfte Aussage aus dem Prüfregister des Journals, beim Build aus dem Register aufgelöst. Das Register wird auf Englisch geführt.

  • A The rates are assumed because they are not known: "relatively little is known about depreciation rates for intangibles". They are assumptions, not estimates Corrado, Hulten & Sichel (2009), pp. 673-674 · CHS09-C1
  • A The assumed rates, verbatim from the table: "computerized information other than software 33 r d scientific 20 r d non scientific 20 brand equity 60 firm specific resources 40" percent Corrado, Hulten & Sichel (2009), Table at p. 673 · CHS09-C2
  • A The firm-specific resources rate is the mean of the brand equity and R&D rates Corrado, Hulten & Sichel (2009), p. 674 · CHS09-C3
  • A The advertising rate is the authors' interpretation of a contested literature Corrado, Hulten & Sichel (2009), p. 674 · CHS09-C4
  • A The 2.5% rate measures decay of one year's consumption experiences in brand preference, not advertising capital Bronnenberg, Dube & Gentzkow (2012), p. 2474 · BDG12-C1
  • A The study covers 238 consumer packaged-goods categories and more than 38,000 households Bronnenberg, Dube & Gentzkow (2012), Table 2 · BDG12-C2
  • A The advertising-capital decay debate remains unresolved after decades of study Bronnenberg, Dube & Syverson (2022), section II · BDS22-C1
  • A They adopt a 55% annual advertising-capital depreciation rate from Corrado et al. (2016) Bronnenberg, Dube & Syverson (2022), section II · BDS22-C2
  • A The organisational-capital depreciation rate is assumed rather than estimated, which is why the paper's own contrast is with the estimated R&D rate: "The results of our parameter estimation imply an average 33% annual depreciation rate for R&D versus 23% for BEA R&D depreciation rates where industry coverage is available" Ewens, Peters & Wang (2019, revised 2023), note to Table 1 · EPW24-C1
  • A R&D depreciation is estimated, not assumed, and it moves with R&D intensity: "we find a significantly higher depreciation rate for the two industries with the highest R&D intensity: healthcare (33% vs 17%) and high-tech (42% vs 28%)" Ewens, Peters & Wang (2019, revised 2023), Table 1 · EPW24-C5

Prüfgrade: A, gegen die gedruckte Seite der Primärquelle geprüft · B, Primärquelle, nur Textebene · C, belastbare Sekundärquelle · D, berichtet.

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